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中小企业亟需可信网站认证

　　目前,网络营销成为企业发展的重要平台,大多数企业不仅拥有自己独立的网站,并不断谋求利用网站开展资讯展示、在线销售等业务。温家宝总理在6月调研阿里巴巴时曾说,电子商务要提供一个公平便捷的网上交流平台、一个真实可信的物流仓储信息平台、一个有信用的支付平台,电子商务有着无限的发展潜力。

　　而据瑞星统计,网络钓鱼给社会带来的间接损失可能超过200亿元。网络可信度低已经成为制约电子商务发展的重要原因。互联网安全专家表示,我国大部分企业网站应尽快升级到“3.0版本”,建立可信网站营销环境,助力我国互联网经济快速发展。

　　企业网站发展滞后缺乏可信认证阻碍消费热情

　　据了解,我国代企业网站是企业黄页,即一个大网页上列上许多企业名称和联系电话,现在该方式已经被正规公司所抛弃；第二代企业网站则为企业的独立网站,有企业独立域名,有相关企业宣传展示。

　　但是第二代网站安全性低,普遍缺乏第三方权威“可信网站”认证服务。在互联网危害不断升级的大环境下,第二代企业网站难以得到网民信任,无法获得在线订单,网络营销功能无法达成。此外,第二代网站域名通常采用企业英文名或拼音,难于记忆,网民通过搜索引擎搜索网站很有可能陷入钓鱼网站的陷阱中,进一步加深安全隐患。

　　网络营销专家表示,目前我国大多数企业网站滞留在第二代,这是我国企业网络营销发展缓慢的根本原因。因此,网络营销专家建议企业,尽快实施可信网站认证,注册开通易记易传播的“.中国”域名,将网站升级到“3.0版本”,促进企业网络营销乃至整个互联网经济快速发展。

　　企业网站升级为可信网站迎来“商业化”时代

　　网络安全专家介绍,目前一些具有网络营销战略眼光的企业,纷纷通过启用第三方权威“可信网站”认证标识服务、注册启用“.中国”域名和增加网站互动营销服务等,升级网站至“3.0版本”。

　　首先,企业纷纷进行权威的第三方“可信网站”认证,验证网站真实身份,快速提升消费者对网站的信任度,从而促进在线交易的完成,真正实现企业网站营销使命。

　　其次,不少国内企业注册启用便于我国消费者记忆、使用的“中文.中国”形式域名。此举大大降低网民上网门槛,这些能充分展现国内品牌内涵的“.中国”域名,既方便了网民记忆和使用,也便于企业进行宣传推广。同时,也在一定程度上杜绝了搜索引擎带来的安全隐患,全面提升了企业网站使用率和美誉度。

　　最后,在企业网站增加互动营销服务,如在线咨询、在线交易等模块,则进一步完善了网站作为聚拢消费者、完成销售的重要平台功能。

可信网站验证要付费

　　近日，记者发现不少网站上都多了一个“可信网站”的标识，这个标识是向“可信网站”验证管理机构中网申请认证来的。这个认证是否权威？有这个标识的网站就一定能完全信任它吗？记者进行了调查。

　　认证要付费

　　在中网的网站上，记者看到通过“可信网站”认证的网站数不胜数，覆盖各行各业：政府机构网站、医院网站，最多的还是电子商务类的网站，而通过认证的网站中，既有大家耳熟能详的淘宝、京东等大型电商网站，也有一些并不知名的小网站。

　　为什么这些网站对这个可信标识都趋之若鹜？“申请认证并通过后，网站会出现诚信标识，可以提升网民的信任感，网民也可放心登录，为企业增加用户黏度。而且申请加入可信站点后，可与联盟其他成员共享信息、分享经验。”百度有啊相关工作人员告诉记者。

　　如何才能得到“可信网站”标识，其申请过程并不如记者想象得复杂。“只要提供公司营业执照、机构代码证、域名证书等资料，让中网审核就可以了，从提出申请到最后批准才两周时间。”同样获得“可信网站”标识的汇付天下相关工作人员告诉记者。

　　不过要得到这个标识并不是免费的，百度有啊相关工作人员告诉记者，每年的验证服务费为1500元，有效期为10年，也就是10年中网站将为这个标识付出15000元。

　　只是一个商业行为

　　记者在中网网站上了解到，“可信网站”验证是由中国互联网络信息中心技术支持和北龙中网（北京）科技有限责任公司共同负责实施的。其办事机构除了在北京之外，在上海、广州等地都有办事机构，网站可以向所在地的办事机构申请。

　　上海的办事机构是一家名为上海互邮网络科技的公司，该公司项目经理熊先生告诉记者，通过对域名注册信息、网站信息和企业工商或事业单位组织机构信息进行交互审核来验证网站真实信息，通过引入第三方安全技术支撑，对网站是否挂马等安全性能进行实时扫描。一旦网站发生异常，就会即时告知网站，同时也会在相关网站上向网民公示。

　　那么是否这样就可以达到可信网站的标准了？上海市信息学会会长黄晖表示，可信网站要从两方面着手，一方面是技术，网站必须没有木马和病毒；另一方面则是内容，而内容是否可信是最难控制的，但也是最重要的，目前还没有哪个部门能真正认定“可信网站”。